現在，炒作作為一種提高知名度的方法，漸漸得到了很多肯定，而且越來越多的人開始意識到炒作的威力。我們的確應該客觀看待炒作，充分利用炒作策略來創造價值。但是，現在流行著一類依靠人體器官來進行炒作的策略，大多“傷風敗俗”，卻常常屢試不爽。為了便于下文的分析，我暫且稱之為“器官炒作”。
“器官炒作”在娛樂圈十分盛行，很多明星的成長過程都與“器官炒作”息息相關。但是，現在“器官炒作”已經蔓延到娛樂圈之外的領域，而被廣泛應用于其它商品的推廣之中。實際上，明星也是屬于“商品”，但是這種商品有其特殊性，因此，我們可以說，“器官炒作”只不
過應用到更廣泛的商品領域而已，并無實質性的發展。 “器官炒作”的分類
給“器官炒作”分類是一件比較復雜的事情，原因之一是人體器官自身的復雜性，之二是，筆者這里提出的“器官”已經超乎一般意義上的器官，包含了除了器官原有含義之外的一些延伸含義。因此，我在這里把器官炒作簡單分為兩大類，一類是涉性器官炒作，一類是非涉性器官炒作。
我們先分析涉性器官炒作。涉性器官炒作是指利用能夠引起他人性幻想或直接給予性暗示的人體器官來實施的炒作，至涉于涉性器官具體包括哪些，大家都比較清楚，這里就不贅述了。下面，我們通過具體的案例來思考涉性器官炒作。
其一，乳房炒作。乳房是炒作器官炒作中最常見的形式，例子很多，下面簡單列出幾例：珍妮•杰克遜在美國職業棒球超級杯賽上“惹出”露乳事件后，其全球知名度飆升，但是其在美國歌迷心目中的美譽度卻一落千丈，“得不償失”還是“一本萬利”恐怕只有她自己才清楚；鞏俐在《黃金甲》中的“露點劇照（真假尚無定論）”在網上一露面即贏得極高點擊率，同時也迎來網友的質疑：張藝謀怎能用“巨乳”去沖擊奧斯卡，不過，炒作目的已經實現，我們都知道了張藝謀拍攝了《黃金甲》；高喊“低胸無罪”的二月丫頭在網絡上發布自己的低胸照片，以及相關的文字，加之其乳房炒作進行的“恰如其分”，所以在引起網民血脈噴張的同時，又不觸及“文明辦網”的禁令，結果在網絡上迅速竄紅，可以算作是乳房炒作的“成功案例”；湖南兩電視臺女主持人和一名女大學生半裸代言的公益廣告，引發公眾熱議，但是，事后一主持人被通知待崗，背后的婦科醫院名稱大多數人是從未知曉，炒作目的自然打了折扣。
因此，盡管乳房炒作被廣泛應用，但是并非一用就靈，畢竟這是一個可大可小的雷區。
其二，“下體”炒作。“下體”炒作某種意義上來說，還算是“禁區”，當然，這里的“下體”是特指。因此，這種涉性器官的炒作方式一般不多，尚且需要“大膽創新”，例如，最近，范冰冰在炒作自己寫真的時候，有句話是“范冰冰拉開自己褲子看什么”。你說她看什么？撇開道貌岸然的回答之外，誰都知道看什么，只是這個看的內容非范冰冰決定的，而是各位“看官”決定的。各位“看官”可以看到一切自己想看到的。那么范冰冰究竟看到了什么？她看到的自然是，各位“看官”把目光聚集在了她的身上，至于哪個部位，她自然是不用去考慮的，因為只要能夠提高其知名度，就可說是炒作“成功”了。至于其中存在的社會道德問題，我們在文章的最后面討論。
其三，大腿炒作。大腿炒作的誘惑力不足，因此，使用這種方式的比較少，但如果能夠結合一定的條件，并有所創新，那么也能夠起到一定的效果，例如，在某電視節目上，何炅摸“人體寫真女王”湯加麗的大腿，此大膽之舉著實令人瞠目結舌，但是個中原因主要不是節目本身需要，而是當時何炅和湯加麗主演的話劇《麻花1》正在上演，何炅此舉主要是一種宣傳手段。
我們再來看看非涉性器官炒作，這里同樣以具體的案例來做分析。
其一，鼻子炒作。邁克爾•杰克遜的鼻子也是娛樂圈炒作的題材。例如，有這樣的報道說：邁克•杰克遜為了彌補容貌的先天不足，多年來將自己不太高挺的鼻子不斷隆高，結果反被其害。媒體甚至報道說，據一名為他檢查過鼻子的外科醫生透露，杰克遜因為隆鼻過于頻密而得了不治之癥，他的鼻子極有可能被戳穿。媒體還稱，杰克遜自從1981年首次進行隆鼻術后，就似乎對此上了癮，之后他又不斷進行整容隆鼻。媒體對于杰克遜的鼻子都很關心，杰克遜的“人氣”自然也得到了階段性提升。
其二，皮膚炒作。為了改變奶油小生的氣質，古天樂曬黑了皮膚，這種轉變確實進一步提高了他的人氣，之后，古天樂又為了電影《黑社會》的角色需要，重新“漂白”皮膚，恢復“奶油”，
此舉不僅為其本人吸引了觀眾的“眼球”，而且為電影《黑社會》的做了宣傳。此外還有，邁克爾•杰克遜皮膚被徹底漂白了等等，在一定程度上還是刺激了一下人們容易遺忘的神經。
其三，整容炒作。整容炒作不同于具體器官的炒作，泛指將整容作為重點來傳播的行為，具體選擇哪個部位則不需要明確，例如，韓國明星河莉秀來中國整容的相關炒作，中國明星范冰冰整容炒作，都在一定程度上提高了人氣。
其四，全身炒作。全身炒作多半是裸體上陣，例如，昆明某餐館的“女體盛”，就屬于“全身炒作”，盡管炒得很熱，但是已被政府明令叫停。再如，依靠出版裸體寫真集一舉成名的湯加麗，也屬于“全身炒作”的經典案例。
“器官炒作”的操作技巧
由于“器官炒作”應用廣泛，大眾大多有了免疫力，因此要想產生好的影響力，就必須運用技巧。我在這里先從效果出發來分析“器官炒作”。關于社會道德的問題將在本文最后談論。
首先，要給大眾以充分的想象空間，換句話說，要給大眾以想象來滿足欲望的條件和機會。例如，范冰冰的“拉開自己褲子看什么”，就能夠給人足夠的聯想，再如，很多明星習慣發布自己的“低胸照片”、“不慎露點”，或“內衣外穿”等等，都能夠刺激大眾“色色”的神經，讓“閱者”浮想聯翩。達到這樣的水平就算是有了較好的基礎。
其次，要有爭議性。比如，何炅在節目中摸湯加麗大腿可謂創新之舉和大膽之舉，非一般人所為，很具有爭議性；再如，畢淑敏炒作《拯救乳房》，知名作家這么做的確非同尋常，類似的還有池莉炒作《有了快感你就喊》、莫言的《豐乳肥臀》等等，都引起了廣泛的社會爭議，可以說都達到了預期目的。
再次，凡事要把握火候，操作自然，仿佛是“無辜的”，抑或是“節目需要”、“獻身藝術”等等，總之要把自己搞得很“無奈”，自己只是盡了一點“責任”而已，并不知道事情會造成現在的結果等等。這一點十分關鍵，否則不僅炒作目的達不到，而且會惹“火”上身，甚至會身敗名裂。
“器官炒作”的底線在哪里？
每個人都應該有社會公德，炒作作為一種劍走偏鋒的傳播策略，常常會觸及到社會公德的雷區，違背道德。道德約束又是一個相對于法律來說，不帶有強制性的約束，所以，很多人為了達到目的，不惜觸碰道德的防線，一次次將自己的道德防線“擊潰”。盡管不一定是“涸澤而漁”，但是終究是“自損三千”，而且會給社會帶來負面影響，這樣做是不足取的。那么，“器官炒作”的底線在哪里？
不同的人，會給出不同的答案，筆者的觀點是：首先，“器官炒作”不能敗壞社會風氣，擾亂大眾價值取向，更不能誤導社會價值觀，比如木子美、芙蓉姐姐……這些網絡紅人盡管通過炒作快速提高了個人知名度，但是不僅美譽度幾乎為零，而且有傷社會風化，委實不足取。其次，不對他人進行人身攻擊、不拿他人的“隱私”或“痛處”說事。例如，為了引起大家的關注，宋祖德拿王菲女兒的兔唇說事。宋祖德自然無權報料王菲家事，他也更不會掏錢給孩子治病。無論是媒體還是個人都應該有道德底線，這樣的炒作不知有多少人會“心安理得”？估計都在聲討怒罵！相反，如果宋祖德能出資幫助全國兔唇嬰兒治病，那么他將是功德無量了。
總而言之，“器官炒作”還是慎用為妙，畢竟其不是萬能的良藥，而且人還是不應該做有害社會的事情。
謝付亮，遠卓品牌（www.achievebrand.com）策劃總監，著名品牌策劃專家，人性品牌策劃理論創始人和實踐專家，國際注冊高級商務策劃師，積極倡導并推廣“穩健型品牌戰略”，被數十家媒體譽為中國“‘超低成本塑造品牌’第一人”，曾任跨國電器公司品牌經理，為多個品牌創造過業績連年翻番的佳績，全球品牌網、中國管理傳播網、銷售與市場、中國營銷傳播網等40余家媒體專欄作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《品牌天機——“3＋3”成功塑造品牌》、《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。